Saviez-vous que plus de 70% du trafic d'un blog peut provenir d'articles anciens et evergreen ? C'est une statistique impressionnante qui illustre la puissance d'une stratégie de contenu bien pensée. En effet, le contenu evergreen, ou contenu intemporel, continue de générer des résultats longtemps après sa publication initiale. Découvrez comment créer des pépites de contenu qui attirent l’attention, des mois, voire des années après leur mise en ligne, et comment cela peut transformer votre approche du marketing digital, en générant un flux constant de prospects qualifiés.
Le contenu evergreen est celui qui reste pertinent et utile sur une longue période, généralement plus de 24 mois. Il évite les références à des dates spécifiques, des événements ponctuels ou des technologies rapidement obsolètes. Sa valeur réside dans sa capacité à informer, éduquer et engager les lecteurs, peu importe le moment où ils le consultent. L'objectif est de créer une ressource durable qui continue de générer du trafic organique, d'attirer des prospects, d'améliorer votre référencement et de renforcer l'autorité de votre marque dans le domaine du marketing.
Secret N°1 : choisir les sujets evergreen avec perspicacité
Le premier secret d'une stratégie de contenu evergreen performante réside dans le choix judicieux des sujets. Il ne s'agit pas de créer du contenu au hasard, mais de cibler des thématiques qui répondent à des besoins durables de votre audience et qui restent pertinentes au fil du temps. Une analyse approfondie des tendances et des besoins est donc essentielle pour identifier les sujets qui ont le plus de potentiel evergreen, en optimisant votre retour sur investissement marketing.
Analyse des tendances et des besoins durables
Pour identifier les problèmes et les questions récurrentes de votre audience cible, vous pouvez utiliser plusieurs outils et techniques d'analyse de données. Google Trends est un excellent point de départ pour identifier les sujets qui suscitent un intérêt constant au fil du temps et qui sont pertinents pour votre stratégie de marketing de contenu. AnswerThePublic permet de visualiser les questions que les internautes posent autour d'un mot-clé spécifique, vous aidant à anticiper leurs besoins. Les forums et les communautés en ligne sont également des mines d'informations précieuses pour comprendre les préoccupations de votre public et identifier les sujets à fort potentiel.
- Google Trends vous aide à identifier les tendances à long terme et à éviter les pics d'intérêt temporaires, en vous concentrant sur les données historiques.
- AnswerThePublic révèle les questions précises que les utilisateurs se posent, vous donnant des idées de sujets pertinents et spécifiques pour le SEO.
- Les forums et les communautés vous offrent une perspective directe sur les besoins et les frustrations de votre audience, vous permettant de créer du contenu qui répond directement à leurs interrogations.
Il est crucial de se concentrer sur les "evergreen keywords", c'est-à-dire les mots-clés à faible volatilité et à fort volume de recherche sur le long terme. Ces mots-clés sont moins sensibles aux fluctuations des tendances et garantissent un trafic organique constant. Par exemple, le mot-clé "marketing de contenu" est beaucoup plus evergreen que le mot-clé "dernières tendances marketing 2024". La recherche de ces mots-clés est un investissement stratégique pour le succès de votre stratégie.
L'analyse de la concurrence est une étape cruciale. Identifiez les contenus evergreen performants de vos concurrents et analysez ce qui les rend efficaces. Identifiez les lacunes dans leur approche et cherchez des angles d'approche différents pour vous démarquer et apporter une valeur ajoutée unique. Observez comment ils structurent leur contenu, les mots-clés qu'ils utilisent et les types de ressources qu'ils proposent, cela vous permettra d'améliorer votre propre stratégie de contenu.
Types de sujets evergreen qui fonctionnent bien
Certains types de sujets se prêtent particulièrement bien au contenu evergreen. Les tutoriels et les guides "Comment faire" (How-to guides) sont d'excellents exemples. Ils expliquent des processus complexes étape par étape, offrant une solution pratique à un problème spécifique. Les listes et les Top 10 compilent des ressources utiles, des conseils ou des outils, offrant une vue d'ensemble structurée et facile à consulter. Les articles de définitions claires et concises sur des termes clés du secteur sont aussi d'excellents candidats.
- Les tutoriels "Comment faire" sont toujours pertinents, tant qu'ils répondent à un besoin durable et proposent des solutions pratiques.
- Les listes et les Top 10 offrent une curation de ressources précieuses, facilitant l'accès à l'information pour les lecteurs.
- Les définitions et glossaires aident à comprendre des concepts fondamentaux, permettant à un public plus large d'accéder à l'information.
Les définitions et les glossaires expliquent des concepts fondamentaux de manière claire et accessible, permettant aux lecteurs de se familiariser avec un vocabulaire spécifique. Les études de cas analysent des succès et des échecs pour en tirer des leçons applicables, offrant une perspective concrète et pratique. Les contenus "Pourquoi" (Why) expliquent les raisons derrière des phénomènes, aidant les lecteurs à comprendre les causes et les conséquences, ce qui les rend plus engageants et mémorables.
Voici quelques exemples concrets : "Comment écrire un email parfait et professionnel", "Comment faire sa comptabilité facilement et efficacement", "Les 10 meilleurs outils SEO gratuits pour améliorer votre référencement", "5 erreurs à éviter en marketing digital pour maximiser votre ROI", "Pourquoi le marketing de contenu est indispensable en 2024 et au-delà". Ces sujets ont tous en commun leur pertinence à long terme et leur capacité à répondre à des questions fondamentales, offrant une valeur durable aux lecteurs.
Éviter les pièges des sujets trop spécifiques ou temporaires
Il est essentiel d'éviter les pièges des sujets trop spécifiques ou temporaires. Les sujets liés à des événements spécifiques, comme une promotion temporaire ou une actualité ponctuelle, ne sont pas adaptés au contenu evergreen. De même, les sujets qui dépendent de technologies rapidement obsolètes risquent de devenir rapidement inutiles. Il est cependant possible d'adapter des sujets d'actualité pour les rendre evergreen en se concentrant sur les tendances générales plutôt que sur les détails spécifiques, en analysant leur impact à long terme et en proposant des solutions intemporelles.
Secret N°2 : structurer son contenu pour la longévité et l'accessibilité
Une fois que vous avez choisi un sujet evergreen, il est crucial de structurer votre contenu de manière à garantir sa longévité et son accessibilité. Une structure claire et hiérarchisée facilite la lecture et la compréhension, tandis qu'une optimisation de la lisibilité et de l'engagement maintient l'attention du lecteur. L'intégration de liens internes et externes pertinents renforce l'autorité de votre contenu, améliore votre SEO et guide le lecteur vers d'autres ressources utiles.
Adopter une structure claire et hiérarchisée
Utilisez des titres (H1, H2, H3) pour organiser le contenu de manière logique et intuitive. Divisez le texte en paragraphes courts et aérés pour faciliter la lecture. Utilisez des listes à puces et numérotées pour organiser l'information de manière concise et structurée. Chaque section doit avoir un objectif clair et contribuer à la compréhension globale du sujet, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et le référencement.
Un article bien structuré permet aux lecteurs de trouver rapidement l'information qu'ils recherchent. Il améliore également l'indexation par les moteurs de recherche, ce qui contribue à améliorer le référencement de votre contenu. 85% des internautes scannent rapidement un article avant de décider de le lire attentivement. Une structure claire les encourage à rester et à approfondir leur lecture, ce qui augmente le temps passé sur votre site et améliore votre positionnement dans les résultats de recherche.
Optimiser la lisibilité et l'engagement
Utilisez un langage simple et clair, adapté à votre public cible. Évitez le jargon technique excessif et les phrases trop complexes. Intégrez des images, des vidéos et des infographies pour illustrer votre contenu et le rendre plus attrayant. Posez des questions pour encourager l'engagement et la réflexion. Incorporez des exemples concrets et des anecdotes pour rendre votre contenu plus pertinent et mémorable, en créant un lien émotionnel avec vos lecteurs.
L'utilisation d'éléments visuels peut augmenter significativement l'engagement des lecteurs. Une image bien choisie peut illustrer un concept complexe ou rendre une information plus facile à retenir. Une vidéo peut démontrer un processus étape par étape ou présenter un témoignage client. L'objectif est de rendre votre contenu plus vivant et interactif, en stimulant l'intérêt et la curiosité de votre audience.
Intégrer des liens internes et externes pertinents
Les liens internes et externes jouent un rôle crucial dans l'optimisation de votre contenu evergreen pour le SEO et l'expérience utilisateur. Les liens internes guident le lecteur vers d'autres contenus pertinents sur votre site web, augmentant le temps passé sur le site et améliorant l'exploration. Les liens externes renforcent l'autorité de votre contenu en citant des sources crédibles et en fournissant des informations complémentaires, validant ainsi vos affirmations.
- Les liens internes favorisent l'exploration de votre site web, créant un parcours utilisateur plus riche et engageant.
- Les liens externes renforcent la crédibilité de votre contenu, en vous associant à des sources d'information fiables.
- Un maillage interne solide améliore la navigation et l'expérience utilisateur, facilitant l'accès à l'information et encourageant l'exploration approfondie de votre site.
Assurez-vous que les liens que vous intégrez sont pertinents et utiles pour le lecteur. Évitez les liens brisés ou les liens qui mènent vers des pages de faible qualité. L'objectif est d'offrir une expérience de navigation fluide et informative, en guidant les utilisateurs vers des ressources pertinentes et fiables.
Secret N°3 : optimiser son contenu pour le SEO durable
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour garantir que votre contenu evergreen soit trouvé par votre public cible. Une recherche de mots-clés approfondie, une optimisation on-page soignée et une stratégie de création de liens efficace sont les clés d'un SEO durable qui génère du trafic organique sur le long terme, augmentant ainsi la visibilité et la portée de votre contenu.
Recherche de mots-clés approfondie
Identifiez les mots-clés pertinents et à fort potentiel pour votre sujet. Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour identifier les mots-clés longue traîne. Les mots-clés longue traîne sont des expressions plus longues et plus spécifiques que les mots-clés généraux, ce qui les rend moins compétitifs et plus susceptibles d'attirer un trafic qualifié, augmentant ainsi le taux de conversion et le ROI de votre stratégie.
Par exemple, au lieu de cibler le mot-clé "marketing", vous pouvez cibler le mot-clé longue traîne "comment créer une stratégie de marketing de contenu evergreen pour les petites entreprises". Cette expression est plus précise et cible un public plus spécifique, ce qui augmente vos chances d'attirer des visiteurs intéressés par votre contenu, améliorant ainsi la pertinence et l'efficacité de votre stratégie.
Optimisation on-page
Utilisez les mots-clés que vous avez identifiés dans le titre, la méta-description, les titres (H1, H2, H3), le texte et les attributs alt des images. Optimisez la vitesse de chargement de la page en compressant les images et en utilisant un système de cache efficace. Assurez-vous que votre site web est adapté aux mobiles (mobile-friendly), car plus de 60% des internautes utilisent leur smartphone pour naviguer sur internet, ce qui rend l'optimisation mobile essentielle pour atteindre un public plus large.
La méta-description est un court résumé de votre contenu qui apparaît dans les résultats de recherche. Elle doit être accrocheuse et inciter les internautes à cliquer sur votre lien, en leur donnant un aperçu clair et concis de ce qu'ils peuvent attendre de votre contenu. L'attribut alt des images permet de décrire le contenu de l'image aux moteurs de recherche et aux personnes malvoyantes, améliorant ainsi l'accessibilité et le référencement.
Création de liens (link building)
Obtenez des liens de sites web de qualité et pertinents pour votre secteur d'activité. Participez à des forums et des communautés en ligne pour partager votre contenu et gagner en visibilité. Contactez des influenceurs pour qu'ils partagent votre contenu à leur audience. Une stratégie de création de liens efficace permet d'améliorer l'autorité de votre site web et d'augmenter son référencement dans les résultats de recherche, en attirant un trafic organique qualifié.
Les liens provenant de sites web de qualité sont considérés comme des "votes de confiance" par les moteurs de recherche. Ils indiquent que votre contenu est pertinent et fiable. Plus vous avez de liens de qualité, plus votre site web sera bien référencé, augmentant ainsi sa visibilité et sa portée auprès de votre public cible. 41% des experts SEO pensent que le link building est la partie la plus difficile du SEO.
Secret N°4 : la mise à jour continue : le secret ultime de la longévité
Le contenu evergreen n'est pas statique. Il doit être révisé et mis à jour régulièrement pour rester pertinent et performant. L'importance de la révision et de la mise à jour régulière ne peut être sous-estimée. Le secret ultime de la longévité de votre contenu réside dans sa capacité à s'adapter et à évoluer avec le temps, en reflétant les dernières tendances et les meilleures pratiques de votre secteur.
L'importance de la révision et de la mise à jour régulière
Les informations obsolètes ou inexactes peuvent nuire à la crédibilité de votre contenu et à la confiance de votre audience. Une mise à jour régulière permet de corriger les erreurs, d'ajouter de nouvelles informations et d'optimiser le contenu pour les nouvelles technologies et tendances. Un article mis à jour régulièrement a plus de chances d'être bien référencé par les moteurs de recherche et partagé par les internautes, augmentant ainsi sa visibilité et sa portée.
Par exemple, si vous avez écrit un article sur les meilleurs outils SEO, vous devrez le mettre à jour régulièrement pour inclure les nouveaux outils et les nouvelles fonctionnalités. De même, si vous avez cité des statistiques, vous devrez les vérifier et les mettre à jour avec les données les plus récentes, en vous assurant que votre contenu reste précis et pertinent.
Quand et comment mettre à jour son contenu evergreen
Définissez une fréquence de mise à jour en fonction du sujet. Certains sujets nécessitent une mise à jour tous les 6 mois, tandis que d'autres peuvent être mis à jour tous les ans ou tous les deux ans. Identifiez les éléments à mettre à jour : statistiques, exemples, liens, captures d'écran, informations produits. Ajoutez de nouvelles informations pour approfondir certains points et apporter de nouvelles perspectives. Optimisez le contenu pour les nouvelles technologies et tendances pour qu'il reste pertinent pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, en anticipant les évolutions du marché.
Une stratégie efficace consiste à créer un calendrier de mise à jour de contenu. Ce calendrier vous permet de planifier les mises à jour à l'avance et de vous assurer que votre contenu reste toujours à jour et pertinent. Vous pouvez utiliser un tableur ou un outil de gestion de projet pour créer votre calendrier, en définissant des rappels et des responsabilités pour chaque mise à jour.
Promouvoir la mise à jour
Signalez clairement que le contenu a été mis à jour, par exemple en affichant la date de la dernière mise à jour. Partagez le contenu mis à jour sur les réseaux sociaux. Envoyez une newsletter à votre base de contacts pour les informer de la mise à jour. La promotion de la mise à jour permet d'attirer de nouveaux lecteurs et de rappeler à vos anciens lecteurs que votre contenu est toujours pertinent et à jour, augmentant ainsi le trafic et l'engagement.
Une communication transparente sur les mises à jour renforce la confiance de votre audience. Les lecteurs apprécient de savoir que vous vous souciez de la qualité et de l'exactitude de votre contenu. Cela peut également encourager les lecteurs à revenir consulter votre contenu régulièrement, créant ainsi une relation de confiance et de fidélité.
Secret N°5 : promouvoir activement son contenu evergreen
Même le meilleur contenu evergreen a besoin d'être promu pour atteindre son plein potentiel. Ne vous reposez pas sur vos lauriers et mettez en place des stratégies de promotion long terme pour attirer de nouveaux lecteurs et maintenir l'engagement de votre audience. Une promotion active est essentielle pour maximiser la portée et l'impact de votre contenu, en générant un flux constant de prospects qualifiés.
Ne pas se reposer sur ses lauriers
Le fait d'avoir créé un excellent contenu evergreen ne signifie pas qu'il va automatiquement générer du trafic et des leads. Vous devez activement le promouvoir pour qu'il atteigne votre public cible. Une stratégie de promotion bien pensée peut multiplier par plusieurs fois la portée et l'impact de votre contenu, en attirant un public plus large et en générant un retour sur investissement significatif.
Il existe de nombreuses façons de promouvoir votre contenu evergreen. Vous pouvez le partager sur les réseaux sociaux, l'intégrer dans vos newsletters, créer des "content upgrades", collaborer avec des influenceurs et lancer des campagnes de publicité ciblée, en adaptant votre stratégie à votre public cible et à vos objectifs marketing.
Stratégies de promotion long terme
Programmez des partages réguliers de votre contenu evergreen sur les réseaux sociaux, en utilisant des outils d'automatisation pour gagner du temps et maintenir une présence constante. Incluez votre contenu evergreen dans vos newsletters régulières, en mettant en avant les articles les plus pertinents et en incitant vos abonnés à les consulter. Offrez des ressources complémentaires (guides, checklists, modèles) en échange d'une adresse email, en créant une liste de prospects qualifiés que vous pourrez contacter ultérieurement. Demandez à des influenceurs de partager votre contenu à leur audience, en profitant de leur crédibilité et de leur portée pour toucher un public plus large. Promouvoir votre contenu evergreen auprès d'une audience spécifique via des campagnes de publicité en ligne (par exemple, sur Google Ads ou Facebook Ads), en ciblant les utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par votre contenu.
- Partage régulier sur les réseaux sociaux : Automatisez les partages pour une promotion continue et une visibilité accrue.
- Intégration dans des newsletters : Mettez en avant votre contenu evergreen auprès de votre base de contacts, en leur offrant une valeur ajoutée.
- Création de "content upgrades" : Attirez de nouveaux prospects en offrant des ressources exclusives et en collectant des adresses email.
Les campagnes de publicité ciblée peuvent être particulièrement efficaces pour promouvoir votre contenu evergreen auprès d'une audience spécifique. Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs qui s'intéressent au marketing de contenu, aux outils SEO ou à la création de blogs, en adaptant vos messages à leurs besoins et à leurs intérêts.
Réutiliser le contenu evergreen sous différents formats
Transformer un article de blog en une infographie, une vidéo, un podcast ou une présentation. Adaptez le contenu pour différents canaux (réseaux sociaux, email, webinaires). La réutilisation du contenu permet d'atteindre un public plus large et d'optimiser l'impact de votre message. Par exemple, vous pouvez transformer un article de blog en une série de courtes vidéos pour les réseaux sociaux, ou en un podcast pour les personnes qui préfèrent écouter du contenu, en diversifiant votre approche et en atteignant un public plus large.
La réutilisation du contenu permet également de prolonger la durée de vie de votre contenu. Au lieu de laisser votre article de blog dormir dans les archives, vous pouvez le transformer en de nouveaux formats et le promouvoir auprès de nouvelles audiences, en maximisant ainsi son impact et son retour sur investissement. En moyenne, un article de blog réutilisé peut générer 70% de trafic supplémentaire.